Hallo Leute!
Habt ihr schon mal ein Produkt gesehen, das anscheinend alle Welt kaufen wollte, aber dann doch floppte? Oder ein Produkt, das so vielversprechend war, aber dann trotzdem niemand wollte? Ich bin mir sicher, dass ihr das kennt. Aber warum fliegen manche Produkte auf und andere nicht? In diesem Blogpost werde ich mich genauer damit beschäftigen und euch erklären, warum Produkte floppen.
Produkte floppen manchmal, weil sie nicht die richtige Zielgruppe ansprechen, zu teuer sind, ineffiziente Marketingkampagnen haben oder weil sie keinen Nutzen für die Verbraucher bieten. Es ist wichtig, dass Unternehmen sorgfältig überlegen, wer ihre Zielgruppe ist, wie sie ihre Produkte bewerben und wie sie sicherstellen, dass ihre Produkte für die Verbraucher einen echten Mehrwert bieten. Wenn du deine Produkte richtig auf den Markt bringst, hast du bessere Chancen, dass sie ein Erfolg werden.
Konsumentenorientierung für ein einzigartiges Produktkonzept
Innovationen haben heutzutage einen besonderen Stellenwert. Um ein einzigartiges und relevantes Marken- und Produktkonzept zu entwickeln, ist es wichtig, Konsumentenorientierung zu betreiben. Dabei kann eine Schwarmintelligenz und Co-Kreation helfen, durch Kundenwünsche und -bedürfnisse die Innovationen zu unterstützen.
Der erste Schritt auf dem Weg zu einem erfolgreichen Produktkonzept ist es, ein Consumer Insight zu erhalten. Mit diesem können Unternehmen die Konsumentenerwartungen und -bedürfnisse verstehen, um so ein Produktkonzept zu entwerfen, das diesen Erwartungen gerecht wird.
Dafür können verschiedene Methoden eingesetzt werden, wie zum Beispiel das Verfassen von Nutzererfahrungsberichten, das Erheben von Kundendaten, das Durchführen von Umfragen und andere Forschungsmethoden, sowie auch eine Schwarmintelligenz und Co-Kreation. Diese Methoden helfen Unternehmen, ein tieferes Verständnis für die Wünsche und Bedürfnisse ihrer Kunden zu gewinnen und daraus schließlich ein erfolgreiches Produktkonzept zu entwickeln.
Um ein wirklich einzigartiges Produktkonzept zu entwickeln, muss man auf die Konsumentenorientierung setzen. Ein Unternehmen sollte sich die Zeit nehmen, um die Wünsche und Bedürfnisse seiner Kunden zu erforschen und das Verständnis dafür zu vertiefen. Durch eine Schwarmintelligenz und Co-Kreation und andere Forschungsmethoden können Unternehmen ein tieferes Verständnis für die Konsumentenerwartungen erhalten und so ein Produktkonzept entwickeln, das ihnen und ihren Kunden zu Gute kommt.
Markenbildung: Wie du mit Corporate Design Kunden binden kannst
Du hast sicherlich schon einmal von Markenbildung gehört. Doch was steckt dahinter? Kurz gesagt geht es darum, ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung mit Hilfe bestimmter Elemente wie Logo, Werbeslogan und Corporate Design zu einer Marke zu machen. Dadurch entsteht ein immaterieller Wert, der sich in erhöhter Kundenbindung und positiver Mund-zu-Mund-Propaganda bemerkbar machen kann. Wenn die Marke auf diese Weise Einfluss auf die Kaufentscheidung eines Kunden nimmt, sinken Akquise- oder Marketingkosten für den Unternehmer. Außerdem wird durch eine gute Marke auch das Vertrauen der Kunden in das Unternehmen gestärkt. So kannst du dir sicher sein, dass dein Produkt oder deine Dienstleistung besser wahrgenommen und verkauft wird.
Warum sind Markenprodukte teurer? 56% glauben, Qualität
Du hast schon mal darüber nachgedacht, warum ein Markenprodukt teurer ist als ein anderes? Laut einer Umfrage, glauben 56 Prozent der Befragten, dass Markenprodukte teurer sind, weil sie hochwertiger hergestellt und verarbeitet wurden. Viele Menschen vertrauen bestimmten Markenprodukten, vor allem weil sie diese aus ihrer Kindheit kennen. Das bestätigt eine weitere Umfrage, in der 72 Prozent der Befragten zustimmten, dass man bestimmte Markenprodukte aus seiner Kindheit in Erinnerung behält. Dieses Vertrauen lässt uns glauben, dass ein Markenprodukt hochwertiger und besser ist als andere Produkte.
Stärke Deine Marke: Kommuniziere Deine Unternehmenswerte!
Du hast eine Marke? Dann stelle sicher, dass sie stark und einzigartig ist! Sie sollte eindeutig erkennbar sein und ein klares Bild von dem Unternehmen vermitteln, das sie repräsentiert. Dazu bedarf es einer kontinuierlichen Kommunikation über einen langen Zeitraum, damit Kunden ein gutes Gefühl für die Marke bekommen. Dazu können verschiedene Kontaktpunkte wie beispielsweise Social-Media-Kanäle, Events oder Werbemittel genutzt werden. Auch die Kommunikation von Inhalten, die zu Deinen Unternehmenswerten passen, ist wichtig, damit Kunden ein klares Bild von Deiner Marke bekommen.
Marke erfolgreich halten: Kontinuität an Markenkontaktpunkten
Du möchtest, dass Deine Marke erfolgreich bleibt? Dann solltest Du sie regelmäßig aufbauen und am besten an allen Markenkontaktpunkten präsent sein. Nur so entsteht ein einheitliches Bild in den Köpfen Deiner Kunden und sie erkennen Deine Marke wieder. Dadurch entwickeln sie ein Gefühl der Orientierung und des Vertrauens. Setze deshalb auf Kontinuität, um auch langfristig erfolgreich zu sein.
Bekannte Markenhersteller hinter No-Name-Produkten – Vergleich lohnt sich!
Du hast schon mal Produkte gesehen, die du nicht kennst und bei denen du dir nicht sicher bist, ob sie ein bekannter Markenhersteller produziert hat? Dann hast du mit hoher Wahrscheinlichkeit recht! Vielen unbekannten Produkten steckt nämlich ein bekannter Markenhersteller dahinter. Der Preisunterschied zwischen den bekannten und den No-Name-Produkten kommt meist durch das Marketing, das Design und die Verpackung zustande. Manchmal sind auch die Inhaltsstoffe hochwertiger, zum Beispiel Eier aus Freilandhaltung, die das Endprodukt teurer machen. Aber auch bekannte Markenhersteller sparen oftmals an den Kosten und verwenden deshalb billigere Zutaten in ihren Produkten. Bevor du also ein Produkt kaufst, lohnt es sich manchmal, einen genaueren Blick darauf zu werfen.
Markenwert Aufbauen: Einführung Markenerzählung, Identität und Image
Der Aufbau eines Markenwerts ist keine leichte Aufgabe. Es geht darum, eine starke Verbindung zwischen deiner Marke und deinen Kunden aufzubauen und zu stärken. Dies kann durch verschiedene Maßnahmen erreicht werden, wie z.B. die Einführung einer Markenerzählung, die Entwicklung einer klaren Identität und eines einzigartigen Markenimages, die Kommunikation deiner Marke auf verschiedenen Plattformen und der Aufbau einer Community. Durch die Kombination dieser Maßnahmen kannst du deine Marke stärken und deinen Markenwert aufbauen. Außerdem kannst du deine Kunden durch spezielle Angebote, eine gute Kundenbetreuung und einen schnellen und zuverlässigen Service begeistern. All diese Faktoren tragen dazu bei, dass mehr Menschen deine Marke wahrnehmen und ihr eine positive Einstellung entgegenbringen.
Erfolgreiche Marke: Positive Emotionen schaffen & Konsumenten anlocken
Du hast schon mal etwas von der Macht der Marken gehört? Denn Marken lösen beim Konsumenten Gefühle aus. Eine Studie hat gezeigt, dass starke Marken von den positiven Gefühlen, die sie auslösen, profitieren, während schwache Marken sogar negative Emotionen erzeugen können. Es ist also wichtig, dass du deine Marke so positionierst, dass sie eine positive Reaktion bei deinen Konsumenten auslöst. Als Unternehmer/in ist es wichtig, dass du darauf achtest, wie deine Marke wahrgenommen wird und wie sie mit positiven Gefühlen verbunden wird. Wenn deine Marke nicht nur ein Produkt oder eine Dienstleistung ist, sondern auch ein Gefühl, ist das ein wichtiger Teil deines Erfolgs. Setze deshalb auf ein positives Markenimage, das deine Konsumenten anzieht.
Nutze deine Chance: Werde Teil einer starken Marke!
Du hast schon einmal davon geträumt, für eine starke Marke zu arbeiten? Dann ist es an der Zeit, den Traum wahr werden zu lassen. Denn starke Marken sind nicht nur ein leuchtendes Symbol für Kunden, sondern auch ein Magnet für Mitarbeiter. Sie erhöhen die Identifikation und das Commitment, was letztendlich zu mehr Engagement und Leistung führt. Eine starke Marke ermöglicht es dem Unternehmen, Talente für sich zu gewinnen und zu binden und gleichzeitig auch bessere Einsatzmöglichkeiten für seine Mitarbeiter zu bieten. Darüber hinaus können sie auch wichtige Impulse für Innovationen liefern und den Erfolg des Unternehmens sichern. Kurz gesagt, eine starke Marke ist eine Investition in die Zukunft des Unternehmens und seiner Mitarbeiter. Mache also den ersten Schritt auf dem Weg zu deinem Traumjob und erkunde, welche Unternehmen starke Arbeitgebermarken haben. Dann wirst du sehen, dass es sich lohnt, für eine starke Marke zu arbeiten – und dass du davon profitieren wirst.
Baue eine starke Marke mit einer einzigartigen Markenidentität auf
Du willst eine erfolgreiche Marke aufbauen? Dann solltest Du eine starke Markenidentität schaffen. Sie ist die Basis Deiner Marke und sollte Deine Philosophie, Deine Vision und die wesentlichen Merkmale Deines Unternehmens widerspiegeln. Dadurch wird ein einheitliches und einzigartiges Markenimage geschaffen, das die Kunden anspricht. Eine starke Markenidentität ermöglicht es Dir, Dich von der Konkurrenz abzuheben und über Werbung und andere Marketingmaßnahmen vertrauenswürdig an Deine Zielgruppe heranzutreten.
Neues Produkt erfolgreich auf dem Markt: Kriterien beachten
Du hast es schon gemerkt: Neue Produkte werden im Supermarkt geradezu händeweise eingeführt. Doch leider verschwinden sie meistens schon nach einem Jahr wieder auf Nimmerwiedersehen. Laut einer Studie der Wissenschaftlichen Gesellschaft sind das sogar sieben von zehn neu eingeführten Produkten in Deutschland. Der Grund hierfür liegt daran, dass die Hersteller häufig einige grundlegende Fehler begehen.
So ist es beispielsweise wichtig, dass ein neues Produkt eine klare Positionierung und ein einzigartiges Verkaufsargument hat. Auch die richtige Zielgruppe muss ermittelt werden, damit man das Produkt möglichst effektiv bewerben kann. Doch leider übersehen die Hersteller diese Punkte oftmals und produzieren so letztlich ein Produkt, das keiner kaufen möchte.
Damit ein neues Produkt erfolgreich auf dem Markt ist, gilt es also, einige Kriterien zu beachten. Ein überlegtes Marketing-Konzept ist unerlässlich, aber auch die Wahl der richtigen Zielgruppe und die Erarbeitung eines einzigartigen Verkaufsargumentes sind entscheidend. Dann kann dein Produkt eine Chance auf Erfolg haben und nicht nach einem Jahr wieder aus den Regalen verschwinden.
Tolle Frühstücksideen bei Rewe: Probiere es aus!
Kein Grund zur Sorge, wenn du bei Rewe einkaufen gehst: Es gibt immer noch viele tolle Produkte zur Auswahl. Die meisten Marken sind zwar nicht mehr da, aber du hast immer noch Zugang zu vielen leckeren Alternativen. Warum probierst du nicht mal Haferflocken, die mit verschiedenen Früchten verfeinert sind, oder eine Handvoll Nüsse als knuspriges Frühstück? Vielleicht ist auch ein Müsli mit Joghurt geeignet, um deinen Tag mit einem leckeren Start zu beginnen. Es gibt auch viele andere nahrhafte Frühstücksideen, die du in deiner nächsten Rewe-Filiale ausprobieren kannst. Also mach dir keine Sorgen, du findest bestimmt ein tolles Frühstück, das deinen Morgen versüßt!
Einzigartige Unterscheidungskraft für Marke bewahren
Es ist wichtig, dass Marke eine einzigartige Unterscheidungskraft besitzen, um sie vor anderen Marken abzugrenzen. Diese Unterscheidungskraft muss freigehalten werden, um sie für die allgemeine Benutzung zu verwenden. Dazu gehören auch beschreibende Angaben, die in der Marke enthalten sind. Zudem müssen Marken im Einklang mit guten Sitten und der öffentlichen Ordnung stehen. Ein Verstoß dagegen kann zu einer Unterlassungsklage führen. Eine Marke kann zudem ein Hoheitszeichen enthalten, das in ihren Schutz einbezogen wird.
Apple bleibt 2022 weltweit wertvollste Marke – 482,2 Milliarden US-Dollar
Im Jahr 2022 war Apple nach Markenwert immer noch das weltweit wertvollste Unternehmen. Laut dem von Interbrand erstellten Best Global Brands-Ranking hatte Apple einen Markenwert von 482,2 Milliarden US-Dollar. Microsoft folgte auf dem zweiten Platz mit einem Markenwert von über 278 Milliarden US-Dollar. Aber auch andere Unternehmen hatten einen hohen Markenwert. So hatte Amazon einen Markenwert von über 200 Milliarden US-Dollar und Google erreichte einen Markenwert von über 160 Milliarden US-Dollar.
Du siehst, was für ein großer Einfluss Apple als weltweit wertvollste Marke 2022 hatte. Das Unternehmen hatte einen Markenwert von 482,2 Milliarden US-Dollar und war damit deutlich wertvoller als Microsoft, Amazon und Google mit ihren jeweiligen Markenwerten von 278, 200 und 160 Milliarden US-Dollar.
Mars Inc. erhöht Preise für 300 Produkte – Verbraucher sind verärgert
Der Schokoriegel-Hersteller Mars Inc. erhöht die Preise für eine Reihe seiner Produkte und versucht, seine Forderungen durch Lieferstopps durchzusetzen. Rund 300 Produkte sind laut Medienberichten von dieser Maßnahme betroffen. Verbraucher können die Preiserhöhungen bereits an den Regalen beim Einkaufen spüren.
Diese Strategie, die Mars Inc. verfolgt, hat viele Verbraucher verärgert. Viele Kunden machen ihrem Unmut auf sozialen Medien Luft und sind der Meinung, dass sie für ein und denselben Artikel unterschiedliche Preise bezahlen müssen. Dies ist natürlich ärgerlich, denn du hast sicherlich auch schon erlebt, dass du für dasselbe Produkt an unterschiedlichen Orten verschiedene Preise bezahlen musstest. Diese Preiserhöhungen sind ein völlig ungerechtfertigter Schritt, der die Verbraucher benachteiligt.
Rewe-Kaufleute berichten: Philadelphia und andere Produkte nicht bestellbar
Du hast bemerkt, dass einzelne Philadelphia-Produkte aus der Kühltheke fehlen? Das ist auch den Rewe-Kaufleuten nicht verborgen geblieben. Sie haben gegenüber FOCUS online berichtet, dass die Produkte „größtenteils“ gar nicht bestellbar sind. Aber nicht nur Philadelphia unterliegt einigen Herausforderungen, auch bei anderen Herstellern sind laut Rewe-Kaufleuten solche Engpässe zu beobachten. Diese sind laut den Experten auf Produktionsengpässe zurückzuführen. Trotzdem hat Rewe alles daran gesetzt, um die Regale zu füllen und die Kunden zufrieden zu stellen.
Philadelphia-Frischkäse: Mondelez reduziert Lieferlogistik
Du hast bestimmt schon mal von Philadelphia-Frischkäse gehört. Es ist eine Marke, die zum Konzern Mondelez gehört. Doch in manchen Regionen suchen Kunden vergeblich nach diesem Produkt. Der Grund dafür ist, dass Mondelez und andere Konzernen ihre Lieferlogistik stark eingeschränkt haben. Dadurch konnten sie in der Coronakrise nicht mehr ausreichend belastbar sein. Deswegen mussten sich viele Kunden andere Produkte suchen.
Gesunde Buttermilch von Milbona bei Lidl: Ein Genuss!
Du hast sicher schon mal Buttermilch bei Lidl gekauft. Unter dem Namen Milbona wird sie dort verkauft und stammt aus der Molkerei Müller. Dieser Name steht für hochwertige Qualität und einen hervorragenden Geschmack. Milbona-Buttermilch ist nicht nur ein echter Genuss, sondern auch sehr gesund. Sie enthält viele Vitamine und Mineralstoffe und ist eine gute Quelle für Kalzium. Außerdem ist sie fettarm und enthält wenig Zucker. Daher eignet sie sich sehr gut für eine ausgewogene Ernährung. Probiere es doch mal aus und überzeuge dich selbst!
Günstige Produkte: Vergleiche und spare Geld!
Du denkst, du sparst beim Einkauf, wenn du die günstigen Produkte aus den Supermärkten kaufst? Oft stecken hinter diesen Billig-Produkten nämlich namhafte Hersteller, die du bestimmt schon kennst. Beispielsweise findest du hinter der Aldi (Nord) Marke „Bisotto“ die Firma Bahlsen, die auch für die Leibniz-Kekse bekannt ist. Aber auch Müller Milch, Hochland oder Zott produzieren häufig günstigere Produkte unter anderen Markennamen. Schau dir also die Verpackungen der Produkte genauer an und vergleiche. Vielleicht machst du so noch mehr aus deinem Geld.
Was bedeutet das „R im Kreis“-Symbol?
Das R im Kreis ist ein Symbol, das vor allem im anglo-amerikanischen Recht verwendet wird. Es signalisiert, dass eine Marke beim United States Patent and Trademark Office (USPTO) eingetragen wurde und somit einen vollen Markenschutz genießt. Mit dem Symbol wird also deutlich, dass ein bestimmtes Produkt, eine Dienstleistung oder ein Logo einzigartig ist und ausschließlich einem einzigen Unternehmen gehört. Durch die Verwendung des R im Kreis-Symbols kannst Du Dich als Unternehmen vor Nachahmung schützen und sicherstellen, dass Dein Logo einzigartig bleibt.
Fazit
Produkte können floppen, wenn sie nicht die Bedürfnisse der Menschen erfüllen, für die sie gedacht sind. Es kann auch sein, dass die Leute nicht wissen, dass das Produkt existiert, oder es gibt schlichtweg eine schlechte Marketingkampagne, die dazu führt, dass das Produkt nicht bekannt wird. Es kann auch vorkommen, dass das Produkt zu teuer ist oder es gibt einfach schon bessere Alternativen auf dem Markt. In jedem Fall ist es wichtig, dass man das Produkt gründlich recherchiert und versteht, was die Menschen brauchen, bevor man es auf den Markt bringt.
Zusammenfassend kann man sagen, dass viele Faktoren dazu beitragen können, dass ein Produkt floppt. Deshalb ist es wichtig, dass du dir vorab Gedanken über die Zielgruppe, die Qualität und die Werbung machst, bevor du ein Produkt auf den Markt bringst. Auf diese Weise kannst du deine Chancen auf Erfolg erhöhen.
